Casablanca s'affirme comme le nouveau terrain de jeu des marques automobiles haut de gamme. Un acteur majeur de la distribution au Maroc y investit près de 100 millions de dirhams pour sa marque chinoise EXEED.
Le groupe M-Automotiv, qui distribue déjà plusieurs grandes marques au Maroc, a décidé de miser sur un showroom d'exception dans un quartier chic de Casablanca. D'après Challenge, qui a rapporté l'information, l'investissement avoisine les 100 millions de dirhams. Le flagship sera dédié à EXEED, une marque chinoise haut de gamme que le groupe a récemment introduite sur le marché marocain.
Le choix de l'emplacement n'est pas anodin. Le boulevard Abdelhadi Boutaleb, qui prolonge le quartier branché d'Aïn Diab vers la route d'Azemmour, accueille déjà plusieurs showrooms de prestige. On y trouve notamment ceux de Global Engines (Hyundai), Auto Hall (Ford, Nissan, Opel, Mitsubishi Motors), Motorsport (Kawasaki, Ducati) et, plus récemment, du groupe GBH pour sa marque Geely. Ce nouveau flagship viendra donc renforcer la zone comme pôle automobile haut de gamme.
M-Automotiv, fondé en 2023 par Cap Holding (le groupe de Chakib Alj, ancien président de la CGEM) en partenariat avec Souhail Houmaini, est déjà un poids lourd du secteur. Il est l'importateur exclusif au Maroc de Renault, Dacia, Alpine, ainsi que des marques Soueast, KGM, Jac Motors et GAC Motor. En quelques années, le groupe s'est hissé au premier rang de la distribution automobile au Maroc en nombre de véhicules vendus.
Cet investissement s'inscrit dans une tendance plus large : les distributeurs marocains multiplient les showrooms haut de gamme pour capter une clientèle en quête de nouveautés. Le groupe GBH, par exemple, construit lui aussi un showroom premium pour Geely sur la route de Tamaris. La guerre des marques chinoises haut de gamme est donc bel et bien lancée au Maroc.
