Ce ne sont pas seulement les touristes occidentaux qui rapportent des babouches et des tajines : les habitants du Moyen-Orient sont devenus, en 2025, des acheteurs massifs d’artisanat marocain, avec des ventes en ligne qui ont bondi de 66 % en un an.
D'après une étude réalisée par le département de l'artisanat marocain, relayée par Aujourd'hui le Maroc, les consommateurs d'Arabie Saoudite, des Émirats arabes unis, du Bahreïn et du Qatar ont dépensé collectivement 82,33 millions de dirhams pour des produits artisanaux marocains en 2025. Cela représente une progression de 66 % par rapport à l'année précédente.
Qu'est-ce qui plaît autant ? Les habits traditionnels, comme les caftans ou les djellabas, représentent à eux seuls 58 % de ces ventes. Mais d'autres catégories obtiennent aussi un sans-faute : la maroquinerie, les tapis, les objets en bois, la bijouterie et les couvertures ont tous reçu la note maximale de 5/5 de la part des acheteurs en ligne. Globalement, tous types d'articles confondus, la note moyenne atteint 4,3/5.
Cette bonne réputation ne sort pas de nulle part. L'étude relève que le "fait-main" bénéficie d'une forte visibilité sur les réseaux sociaux : entre juin 2023 et mai 2025, plus de 27 500 mentions liées au fait-main ont été comptées au Moyen-Orient, dont près de 6 000 spécifiquement pour le fait-main marocain. Résultat : 77 % des consommateurs se disent satisfaits. Ce qui est en train de changer, c'est donc l'essor d'un marché numérique qui dépasse désormais le simple souvenir acheté lors d'un voyage.
