Le luxe s'invite dans la spiritualité. La maison suisse Bernhard H. Mayer, distributeur exclusif au Maroc, lance un nouveau produit destiné aux marchés du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord : un chapelet de prière haut de gamme, alliant tradition religieuse et savoir-faire artisanal.
Ce n'est pas une montre, mais un objet de dévotion que la marque suisse Bernhard H. Mayer met en avant. Il s'agit d'un Misbah, aussi appelé « tasbih », un chapelet utilisé par les musulmans pour la prière et la méditation. La nouveauté : il est proposé dans une version premium, avec des perles en ambre véritable, et s'inscrit dans une nouvelle collection nommée Devotion, lancée spécifiquement pour la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord). Au Maroc, c'est la société QN Maroc qui distribue la marque, et c'est elle qui a annoncé le lancement.
Selon Aujourd'hui le Maroc, qui rapporte l'information, chaque exemplaire de ce Misbah Majestic utilise 33 perles d'ambre baltique, de type « cire d'abeille », choisies une à une. Le nombre de perles respecte la configuration traditionnelle du chapelet de prière islamique. Le responsable de QN Maroc, Imed Khalifa, explique que le Misbah est un objet intime et chargé de sens, qui accompagne les moments de recueillement et se transmet souvent de génération en génération dans les familles.
L'idée de la collection Devotion est de rendre hommage à cette tradition avec authenticité, en misant sur la qualité des matériaux. C'est une stratégie courante dans le luxe : associer un objet culturel ou religieux à un savoir-faire artisanal de haut niveau pour toucher une clientèle aisée, sensible à la fois à l'héritage et à l'exclusivité.
Ce lancement montre aussi l'intérêt des marques étrangères pour le marché marocain et régional, où la demande pour des produits de luxe à connotation culturelle semble en développement. Pour en savoir plus sur les détails de cette collection ou les déclarations complètes des responsables, vous pouvez consulter l'article original sur le site d'Aujourd'hui le Maroc.
